Как проходит SEO-аудит сайта: чек-лист для собственника

Сайт может выглядеть вполне исправно: страницы открываются, формы работают, реклама приводит посетителей, время от времени появляются заявки. Поэтому предложение провести SEO-аудит сайта нередко вызывает у собственника понятный вопрос: что именно там проверять, если работает?

Сомнений становится больше, если (когда) после проверки появляется таблица на сотни строк с техническими замечаниями. И самое обидное, собственнику из таблицы все равно не понятно, что мешает сайту расти в поиске, почему одни страницы получают трафик, а другие нет и какие проблемы действительно влияют на заявки.

Дать понимание специалисту и собственнику — задача нормального аудита. Как проходит SEO-аудит сайта в хорошем исполнении: специалист определяет,  видит ли поисковик сайт, соответствует ли структура сайта реальному спросу и что сейчас сильнее всего ограничивает рост трафика и обращений. И никаких списков.

Проверка не должна начинаться с программы, которая автоматически сканирует сайт и выдаёт список ошибок. Сначала важно понять, что уже происходит: какие страницы получают органический трафик, по каким запросам сайт показывается, где произошли падения, какие направления бизнес хочет продвигать и какие страницы действительно приводят заявки.
Одновременно стоит проверить аналитику. Правильно ли настроены цели, фиксируются ли отправки форм, звонки и другие обращения, можно ли связать поисковый трафик с заявками. Если этого нет, бизнес может месяцами оценивать SEO по посещаемости и позициям, не понимая, приносит ли оно деньги.

Поэтому SEO анализ сайта и аудит продвижения сайта должны учитывать не только техническое состояние, но и трафик, индексацию, конверсии и роль отдельных страниц в продажах. Одна проблема на странице, которая приносит значительную часть обращений, может быть важнее сотни замечаний в разделах, которыми почти никто не пользуется.

Если убрать профессиональный жаргон, что входит в SEO-аудит сайта можно объяснить достаточно просто. Сначала проверяется, может ли поисковая система корректно находить и индексировать нужные страницы.

Специалист смотрит, не закрыты ли важные разделы от поиска, правильно ли работают файл robots.txt, который задаёт правила обхода сайта, и карта сайта sitemap.xml, нет ли дублей страниц, битых ссылок, неправильных основных адресов страниц и длинных цепочек перенаправлений. Если страница с ключевой услугой не попадает в индекс, дальнейшее продвижение почти теряет смысл: поисковику просто нечего показывать пользователю. Поэтому проверка индексации сайта остаётся одной из основных частей аудита.

Следующий уровень — технический SEO-аудит. Проверяют скорость загрузки, работу на мобильных устройствах, безопасность соединения, ошибки отображения и основные показатели скорости и удобства страницы. Но каждое техническое замечание не нужно автоматически превращать в срочную задачу разработчику. Если страница загружается немного медленнее идеала, но получает трафик и хорошо конвертирует, её приоритет будет одним. Если важная посадочная страница долго открывается на телефоне и люди из-за этого уходят, проблема уже напрямую связана с деньгами.

Далеко не все проблемы оказываются техническими. Нередко бизнес хочет получать заявки по пяти направлениям, а на сайте для них существует одна общая страница «Услуги», где всё описано понемногу. Поисковой системе в такой ситуации сложно понять, по каким запросам показывать сайт и какая страница лучше отвечает конкретной потребности пользователя. Поэтому анализ сайта для SEO включает проверку структуры и поискового спроса: есть ли отдельные страницы под ключевые услуги, направления, регионы и запросы потенциальных клиентов.

Здесь же стоит проверить, не конкурируют ли несколько собственных страниц между собой по одному запросу и нет ли, наоборот, важных направлений, под которые на сайте вообще ничего не создано. Иногда именно здесь обнаруживается основная причина слабого результата. Компания может долго платить за продвижение, хотя под одно из приоритетных направлений у неё просто нет полноценной посадочной страницы.

Во время проверки SEO сайта важно оценивать не только ключевые фразы, заголовки и технические настройки страницы. Намного важнее, насколько она действительно отвечает на запрос человека и помогает ему принять решение. На коммерческой странице должно быть понятно, что предлагает компания, с какими задачами работает, какой у неё опыт и почему ей можно доверять. Для этого могут понадобиться кейсы, примеры работ, условия сотрудничества, документы и ответы на частые вопросы.

Если человек приходит из поиска и всё равно не понимает, подходит ли ему компания, одной технической оптимизации будет недостаточно. Поэтому SEO оптимизация сайта сегодня связана не только с поисковой системой, но и с качеством самой страницы.

Для компаний, которые работают в конкретных городах или регионах, отдельно проверяется, понимают ли поисковые системы географию бизнеса. Есть ли нужные региональные страницы, корректно ли указаны адреса и контакты, соответствует ли структура сайта территориям, где компания реально оказывает услуги.

На коммерческих сайтах важно и другое: достаточно ли информации для принятия решения. Контакты, условия работы, цены или понятный принцип расчёта, кейсы, документы, гарантии, информация о компании — всё это влияет не только на доверие пользователя, но и на способность страницы конкурировать в коммерческой выдаче. Иногда доработка этих элементов приносит бизнесу больше пользы, чем исправление десятков мелких технических замечаний.

Страница может находиться высоко в поиске, получать стабильные переходы и при этом почти не приносить бизнесу обращений.
Причина может быть простой: человек пришёл, но не увидел нужного кейса, не понял условия работы или не нашёл подтверждения компетенций. Формально SEO сработало — пользователь найден и приведён на сайт. Коммерчески результат слабый. Поэтому SEO-аудит корпоративного сайта должен оценивать дальнейший путь пользователя: какие страницы получают коммерческий трафик, где посетители уходят, какие посадочные дают обращения и где спрос уже есть, а конверсии почти нет. Именно здесь часто находится ответ на вопрос, почему сайт не приносит заявки из поиска, даже если с позициями всё выглядит прилично.

Сайт нельзя оценивать в отрыве от поисковой выдачи. Поэтому анализ конкурентов в SEO нужен, чтобы понять, за счёт чего другие сайты занимают более высокие позиции.

Например, собственная страница может быть технически исправной, но у конкурентов по тому же запросу есть подробные страницы с кейсами, ценами, примерами работ, ответами на вопросы и более сильной структурой. Тогда бессмысленно искать причину исключительно в технических настройках.

Полезный результат такого анализа — конкретное понимание, что есть у сайтов выше нас и чего пока не хватает нашему.

Автоматические сервисы хорошо находят технические проблемы, но весь обнаруженный список нельзя без разбора превращать в задачи для бизнеса.

Хороший SEO-аудит сайта чек-лист должен заканчиваться приоритетами. Сначала исправляется то, что блокирует индексацию или мешает ключевым коммерческим страницам. Затем — проблемы, которые способны заметно повлиять на трафик и заявки. Всё остальное можно планировать следующим этапом или вообще не трогать, если стоимость исправления выше возможного эффекта.

Поэтому аудит на двадцать действительно важных проблем может оказаться полезнее отчёта на триста замечаний. Вопрос как найти ошибки SEO на сайте сегодня довольно легко решается автоматическими инструментами. Гораздо важнее понять, какие из них действительно стоят времени и денег.

Главный результат комплексного аудита сайта — не сам отчёт и не количество найденных ошибок. После проверки должно быть понятно, что мешает росту, почему это важно, что нужно сделать первым и какого результата можно ожидать. Удобно делить задачи хотя бы на три группы: критичные проблемы, которые нужно исправить сейчас; точки роста, которыми стоит заниматься следующим этапом; и второстепенные доработки, которые могут подождать.

При этом рекомендации должны быть конкретными. Формулировка «улучшить внутренние ссылки» мало помогает. Гораздо полезнее указать, какие страницы нужно связать, зачем и какой результат это должно дать. В этом и состоит разница между автоматическим отчётом и рабочим аудитом.

Базовую SEO проверку сайта вполне можно провести самостоятельно. Можно посмотреть, индексируются ли важные страницы, как сайт работает на телефоне, растёт ли органический трафик, какие страницы получают показы и нет ли очевидных технических проблем.

Автоматические сервисы также способны найти множество ошибок. Но сервис отвечает на вопрос, что он обнаружил, а специалист должен определить, что из этого важно для конкретного бизнеса.

Поэтому вопрос как проверить SEO сайта самостоятельно имеет простой ответ: базовое состояние оценить можно, а связать найденные проблемы с трафиком, заявками, приоритетами и затратами уже значительно сложнее.

Проводить аудит только ради очередной оценки сайта смысла мало. Если органический трафик растёт, нужные страницы занимают хорошие позиции и стабильно приводят подходящие обращения, срочно исправлять всё подряд не требуется. Другая ситуация — когда позиции перестали расти, трафик снижается, новые услуги не появляются в поиске или посещаемость есть, а заявок почти нет. Тогда вопрос когда нужен SEO-аудит сайта становится уже не техническим: проверка позволяет понять, что именно ограничивает дальнейший рост и на что стоит потратить следующий маркетинговый бюджет.

Veresking ПрофСпейс работает с аудитом именно с этой позиции: сначала посмотреть сайт, поисковый спрос, органический трафик, качество посадочных страниц, аналитику и точки потери заявок, а уже потом решать, нужен полноценный SEO-проект, отдельные доработки или проблема вообще находится в другом участке маркетинга. Нормальный SEO-аудит ценен не количеством найденных ошибок, а тем, что после него становится понятно, что исправлять, в какой последовательности и зачем бизнесу за это платить.